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Importações chinesas de cosméticos japoneses continuam aumentando em alta qualidade


JAPÃO - A demanda por cosméticos japoneses na China continuou a aumentar, apesar de menos oportunidades de sair em meio à pandemia de coronavírus, já que os consumidores locais aparentemente apreciam sua qualidade, com Tóquio mantendo o status de fornecedor principal em termos de valor em 2020.


As importações chinesas de cosméticos do Japão em 2020 aumentaram mais de 30% em relação ao ano anterior, para cerca de US $ 4,3 bilhões, ultrapassando US $ 3,3 bilhões da Coreia do Sul e de outros grandes fornecedores, como França e Estados Unidos, de acordo com a Organização de Comércio Exterior do Japão.


Em termos de valor de importação, o Japão ultrapassou a Coreia do Sul e ficou em primeiro lugar em 2019.


"Muitos consumidores chineses confiam nos cosméticos japoneses, que eles consideram compatíveis com seus tipos de pele", disse Etsu Ho, pesquisador da Divisão China e Norte da Ásia da JETRO.


"As importações chinesas de cosméticos japoneses também aumentaram, já que as empresas japonesas estão trabalhando duro para expandir suas vendas por meio de plataformas de comércio eletrônico internacionais", acrescentou ela.


Um número crescente de empresas de cosméticos japonesas está intensificando esforços para chegar aos consumidores chineses usando plataformas de e-commerce transfronteiriças, que são populares na China, porque o número de turistas chineses no Japão caiu devido às restrições de viagens em meio à pandemia .


As marcas japonesas são fortes em produtos básicos para a pele, como loções para a pele e leitosas, bem como máscaras faciais.


A demanda dos consumidores chineses por esses itens japoneses não diminuiu nem mesmo durante a pandemia, o que obrigou as pessoas a ficarem em casa e reduziu as oportunidades das mulheres de usar maquiagem, disse Ho.


Nos últimos anos, o mercado de cosméticos da China tem se expandido devido à crescente consciência da beleza entre os consumidores chineses. O governo chinês também reduziu as tarifas de importação de produtos estrangeiros, incluindo cosméticos, a partir de julho de 2018.


O valor total das importações de cosméticos da China atingiu cerca de US $ 17,3 bilhões em 2020, saltando de US $ 4 bilhões em 2016, disse a agência de promoção comercial.


Antes da pandemia, os visitantes chineses ao Japão gastavam somas substanciais em cosméticos, em maratonas de compras conhecidas como "compras explosivas" em drogarias e lojas de departamentos. Marcas japonesas como Shiseido e Pola são bem conhecidas entre os consumidores chineses.


De acordo com dados compilados pela Agência de Turismo do Japão, 81,9 por cento dos visitantes do Japão da China continental compraram cosméticos e perfumes entre outros souvenirs em 2019, com gastos com esses itens por visitante chegando a 52.142 ienes ($ 477), muito mais do que as somas gastas por os da Coréia do Sul, Taiwan e Estados Unidos.


O mercado de cosméticos chinês deve continuar crescendo, mas a concorrência deve se intensificar, já que as marcas chinesas também aumentaram a força de seus produtos nos últimos anos.


"Em meio à competição acirrada, precisaremos ficar de olho em quanto tempo as empresas japonesas de cosméticos podem manter sua maior participação" entre os fornecedores estrangeiros, disse Ho.


“É importante que as empresas japonesas promovam seus produtos por meio do SNS, considerem o que os usuários chineses desejam e acelerem o processo de desenvolvimento de cosméticos à medida que os consumidores procuram novos produtos”, acrescentou ela.